마케팅 strategy 성공事例(사례)
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작성일 20-12-04 22:10
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한국 네슬레에 따르면 1869년 세계 최초 영유아식인 `페린 락테`를 개발한 화학자 네슬레는 `생후 첫 몇 달 동안 아기에게는 어머니의 모유가 최적의 천연 영양공급원이며 …(투비컨티뉴드 )
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설명
다. 한국네슬레는 지난 81년 `네슬레 쎄레락`을 출시하면서 국내 이유식 시장을 개척한 세계 1위 영유아식 회사이다. 하지만 국내 분유 시장에는 늦깍이로 진출했다. 마치 흡연 경고 문구가 적힌 담배갑 처럼. 이것도 모자라 최근에는 모유 수유를 권장하는 판넬을 제작해 소아과 병원에 돌리고 있다아 `모유 수유는 아기들에게 사랑을 전하는 가장 좋은 방법입니다`라는 문구를 적은 판넬을 1.2차에 걸쳐 전국 1백20여개 소아과 병원에 무료 배포했다. 한술 더 떠 현재 3.4차 추가 제작을 준비하고 있다아 이 회사는 소비자들에게 판촉용으로 분유를 나눠주는 것도 금지했다. 윤리 marketing 에 나선 것이다. 그런 만큼 discrimination화할 수 있는 marketing 기법이 필요했고 그 해답을 창업자인 앙리 네슬레의 창업 이념에서 찾았다. 성장기용 조제식을 먹이기 전에 의사나 전문가와 상의 하세요`라는 문구를 분유 깡통 상단에 적어놨다.마케팅 strategy 성공事例(사례)
레포트/경영경제
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마케팅strategy성공事例(사례)[네슬레분유외2건]
1. 네슬레 분유marketing `화제`
2. 글락소의 위궤양약 시장공략
3. 냉장유통 주스가 과일주스 시장의 지도를 바꾸고 있다아
`우리 회사 제품 쓰지 마세요(?)` 한국네슬레가 자사 제품을 팔기 위한 분유 판촉활동은 제쳐두고 모유의 우수성을 홍보하고 있어서 화제다. 이 회사는 지난해 하반기 `네슬레 난`으로 국내 분유 시장에 처음 진출하면서 `아기에게 가장 좋은 것은 모유입니다.
