나이키골프 코리아 기업analysis과 마케팅analysis
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작성일 21-09-18 11:26
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Contents
1. Nike Golf Korea introduction
2. 외부environment(환경) analysis(분석)
3. 기업내부analysis(분석)
4. 시사점과 결점
5. 해결책
1. 회사introduction-선정동기
최고의 골프선수인 타이거 우즈에 대한 관심과 나이키의 브랜드 이미지와 아직 성장을 진행중인 나이키골프코리아에 대한 구체적 analysis(분석) 을 통한 미래 예측
국내 골프시장 성장과 여가에 대한 관심의 증가로 나이키 골프 코리아의 성장 가능성
골프시장성장
현재 성장중
타이거우즈
브랜드
1. 회사introduction ? 기업의 비전과 이념
差別화되고 혁신적인
제품 제공에 주력
(R&D 끊임없는 투자)
최고의 제품을
현실적인 가격에 제공
->고객의 신뢰도 상승
명실상부 토탈 골프
브랜드 -> 관련업계
선두目標(목표)
“최고의 선수가 사용하는 최상의 제품 개발”
1. 회사introduction - 연혁
현장 조사내용
타이거 우즈와 스폰서쉽 계약 체결
1996
~
2000
나이키 골프 코리아 출범
타이거 우즈 컬렉션 국내 출시
박지은 선수 스폰서쉽 계약 체결
나이키 골프 미국 텍사스주 포트워스 R&D 센터 건립
보급형 제품 출시, 프리미엄 볼 라인 강화
SP 라인 골프화 출시
2002
~
2004
골프 볼 비즈니스 스타트
최경주 선수 스폰서쉽 계약 체결
위성미 선수 스폰서쉽 계약 체결
기능성 의류 제품 보강
다양한 신기술 제품 보강 및 개발
2005
~
now
1. 회사introduction ? Nike Golf Korea
강력한 브랜드
파워
끊임없는
R & D
분권형
네트워크 구조
스포츠 스타를
통한 광고전략(strategy)
토털
골프 브랜드
2. 외부environment(환경) analysis(분석)
골프산업의 성장
인구 통계적 environment(환경)
경제적 environment(환경)
사회 文化적 environment(환경)
경쟁적 environment(환경)
경쟁사 analysis(분석)
2. 외부environment(환경) analysis(분석) ? 골프 산업 성장
국내골프산업규모 1조 6924억
골프산업 국내레저산업의 11.4%
연간 골프장 이용객 지속적 성장세
연간 2.5~2.7배의 외형적 성장
회원제 골…(skip)
나이키골프 코리아 기업analysis과 마케팅analysis
설명
다.
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