[광고기획] 화이트 광고기획서(설문 조사 포함) / 유한킴벌리의 화이트 화이트!
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작성일 20-10-16 15:26
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유한킴벌리의 화이트 화이트!!계속해서 1위를 유지할수 있을 것인가 시장...
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광고기획 화이트 광고기획서설문 조사 포함 / 유한킴벌리의 화이트 화이트!
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유한킴벌리의 화이트 화이트!!계속해서 1위를 유지할수 있을 것인가 시장분석 (1) 시장 분석(2) 제품수명주기(PLC) 제품분석 화이트 VS 위스퍼 제품(1) 화이트 VS 위스퍼 제품(2) 처음 사용한 제품은.. W H Y 처음 선택한 제품을 계속 사용하고 있는가 처음선택한 것이라 익숙해져서 (94.7%) 사용해보니 좋아서 1명(5.3%) 생리대 시장에서 소비자의 큰 특징은 제품 충성도가 높다 소비자 분석 우리는 초경하는 여학생들을 잡아야 한다.이들을 흡수하기 위해서기존 소비자들, 즉 10대 아이를 둔 30~40대 주부층을 동요시켜 화이트에 대한 충성도를 강화시켜야 한다. SEGMENTATION & TARGETING POSITIONING 광고 목표(goal) Target Profile(1) -30대 중반 ~ 40대 중반 -초경하는 아이의 어머니-가정적이며 딸에게 관심이 많음-집안 청소를 깨끗이 함-누리망 을 주 2회 이상함 -TV드라마를 즐겨봄 Target Profile(2)Sub Target10대 초반- 초경을 하는 아이- 개성이 중요시되기도 하지만 모방성도 강함 - 부모에 대한 의존도 높음- 누리망 을 주 6회 이상함- TV를 즐겨봄 화이트 VS 위스퍼 - 광고 현재 광고의 문제가되는점 시장 점유율 1위 유지를 위한 CREATIVE는 엄마와 딸의 공감대 형성새로운 이미지 형성 엄마의 사랑 CONCEPT 시간대 편성 TV광고- 저녁 일일드라마 시간대 중심 반복광고-20시~23시 누리망 광고- 시시각각 배너에 메시지 부여 제안 하나!! -TV매체를 이용하라!! 제안 둘!! -누리망 광고를 이용하라!! 광고매체로써 TV광고 좋아함 누리망 광고 Brand 인지도 강화에 효과(效果) 있음 광고매체에 따른 평가 설문조사에 따르면...
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